デジタル マーケティングのリーチを向上させる 9 つの大きな変更

By ローリングストーン文化評議会

マーケティング リーダーとしての主な目標は、キャンペーンを対象のターゲット市場に確実に結び付けることです。 消費者の注意力の持続時間が縮小し、デジタル コミュニケーション チャネルが競合する世界では、この課題は言うは易く行うは難しです。

ただし、現代のマーケティングは常に進化しており、リーチを改善してより多くの結果を得たいと考えているマーケティング担当者にとって、トレンドやツールの特定の変化は大きな変化をもたらす可能性があります。 以下では、ローリングストーン文化評議会のメンバー 9 人が、企業が視聴者とより良くつながるのに役立つデジタル マーケティング領域におけるいくつかの重要な変化を探ります。

サードパーティのニーズをあまり関与させずに、プラットフォームが広告を作成して追跡する簡単な方法を見つけられるのは素晴らしいことです。 視聴者にリーチするための簡単で流れるようなプロセスがあればよいのに、多数のサイト、ログイン、プロセスが必要になるのは面倒です。 – クリス・ビアンキ、CB エンターテインメント

自動化された電子メールコンテンツの使用をやめてほしいと思います。 この方法で行われるメッセージングでは、連絡先名の挿入を忘れたり、顧客のサイクルの状況と同期していない内容を書いたりするなど、エラーが発生することがよくあります。 これは、潜在的なリードや顧客に、100 万人に 1 人ではなく、100 万人に 1 人であると感じさせる最も簡単な方法です。 – ヴァネッサ・ノーンバーグ、メタル・マフィア

リスクを軽減しながらAIを導入していく必要があります。 盗作とフェイクニュースは単なる 2 つの問題です。 有名な作家の作品が出典の記載なくコンテンツに含まれている場合があるため、事実確認が必要です。 しかし、チャンスは無限にあります。 リアルタイムのパーソナライゼーションを実現します。 顧客の好みに応じて、どのソーシャル投稿または Web リンクをフィードに含めるかを通知できる場合、これは強力です。 – ジェイソン・ファイバー、THX

50 歳以上の人々をターゲットにした広告がもっと増えてほしいと思っています。一部のデジタル プラットフォームでは、65 歳以上のすべての人を 1 つの大きな人口統計グループのように扱っています。私は、同じ年齢層のインフルエンサーをもっと見てみたいと思っています。 私の世代は消費者と企業の支出の両方に大きな影響を与えていますが、ほとんどの広告は私の娘の年齢をモデルにしています。 – ナンシー・A・シェンカー、theONswitch

ローリング ストーン カルチャー カウンシルは、インフルエンサー、イノベーター、クリエイターのための招待制コミュニティです。資格はありますか?

企業のターゲット市場に興味がある分野に精通した実際の人々から直接話を聞くのがより効果的です。 デジタル マーケティングが陥りやすい罠の 1 つは、専門知識に基づいた戦略を必要としているにもかかわらず、ギミックに頼ることです。これでは、専門分野を教育し情報を提供する機会が骨抜きになるだけです。 – アンディ・ヘイル、ヘイル＆モニコ

私は従来の広告から、クリエイティブでパーソナライズされたコンテンツへの移行を望んでいます。 企業は、対象となる視聴者のニーズに合わせたコンテンツを作成することで、顧客と感情的につながることができます。 また、情報に基づいた意思決定を行うために必要な情報を顧客に提供することで、製品やサービスについて顧客を教育し、ブランド ロイヤルティを構築し、コンバージョンを増やすこともできます。 – Kristin Marquet 氏、Marquet Media, LLC

「Less is more」は何十年にもわたって効果的であることが証明されています。 デジタル マーケティングを、あたかも新しい親友とコミュニケーションをとるかのように扱う時代が来ています。 私たちは、人生を生きている人、そして自分が何をどれだけ言い、どれだけ行うかに対して、敬意と礼儀正しさを持つべきです。 それはより人間的であり、人々はあなたのブランドをよりフォローし、関与するようになると思います。 – スーザン・ジョンストン、ニュー・メディア・フィルム・フェスティバル®

デジタル マーケティングでは、多様性、公平性、包括性について、より高いレベルの焦点と意図を使用することができます。 マーケティング担当者は、購入の意思決定や日常習慣から言語や文化に至るまで、あらゆる情報を伝えるストーリーを語ります。 消費者は自分が関わっているブランドに対する意識をさらに高めるようになり、DEI への取り組み強化の呼びかけに応じないブランドは取り残されることになるでしょう。 – ダン・セラード、カンナビス・クリエイティブ・グループ

面白くて関連性のある探索と教育のためのスペースを生み出すデジタル マーケティングがさらに増えると素晴らしいと思います。 マーケティングが専門知識と情熱に根ざしている場合、その信頼性が輝き、人々はさらに多くのものを求めて戻ってくるようになります。 – シンシア・ジョンソン、ベル + アイビー