プライドを祝うブランドが今年は陳腐なプロモーションのパスを獲得

マイルス・クレー著

過去10年ほどにわたり、LGBTQの人々（およびその支持者）の間で、プライド月間を祝おうとするブランドの不快な試みを嘲笑することが気軽に行われてきた。 このマーケティングの多くは善意であり、悪く言えば無害であるように感じられますが、最終的には利己的です。企業は、社会から疎外されたグループを認め、尊重するために最低限のことを行うことで「進歩的」に見えることができ、その過程でその層に直接販売することができます。 多くの場合、それはレインボーロゴに切り替えるのと同じくらい基本的なものです。

感動 pic.twitter.com/t7NSvvoRYw

これについては少し空虚に聞こえることがわかります。咳止め薬はどのような方法でプライドに関連する価値観を表すことができるのでしょうか? ソーシャルメディア上の一般的な象徴主義だけですが。 「目覚めた人を洗う」とも呼ばれるこの慣行は、資本主義そのものを動かす商業的衝動の皮肉な延長であると考える左派の人々から嘲笑されるだけでなく批判も集めている。

もちろん、虹が右派の同性愛嫌悪的な要素とあまり相性が良かったわけでもない。 「なぜ今ではすべてが政治的でなければならないのか」と、こうした嫌悪者たちは特に誰に対しても不満を漏らすかもしれない。 しかしブランド側は、LGBTQの消費者や、包容性と寛容の外観に魅了されたリベラル派から利益を得られるため、その反対意見を無視する余裕があった。

それがこの1年で変わりました。 戦闘的な「反覚醒」運動は、インターネットによって加速され、政治家によって増幅され、同性愛者やトランスジェンダーの個人に対する悪質な悪者扱いに焦点を当てており、これらのグループとの団結の匂いを漂わせる企業を公然と脅迫するために動員されている。 バド・ライトやディズニーからノース・フェイスやターゲットに至るまで、企業は、無害なレインボー商品、トランスジェンダーやゲイの有名人をフィーチャーした広告キャンペーン、LGBTQ団体への寄付が、ボイコットの呼びかけとともにオンラインヘイトキャンペーンを引き起こす可能性があることに気づいている。 歴史的に、これらの攻撃は収益に大きなダメージを与えていませんでしたが、最近ではその規模がかなり大きくなり、ブランドは明らかにその騒音に怯えています。

ビジネスはさまざまな方法で新たな課題に対処してきましたが、通常は誰も満足させない不快な妥協を目指しています。 たとえば、ターゲットは、店内に残っているプラ​​イドの陳列について癇癪を起こす様子を好戦的な保守派が撮影する場合にのみ、プライドをテーマにした特定の衣類を店舗から撤去すると約束した。 ロサンゼルス・ドジャースは、右翼からの圧力によりプライドナイトへの慈善ドラッググループの招待を取り消した後、再び招待し、「キリスト教の信仰と家族の日」を発表した。

しかし、他の企業は反LGBTQ暴徒に完全に屈服したようだ（上記のメジャーリーグベースボールのロゴの素早い切り替えを参照）。 また、プライド月間を記念した過去のプロモーションにもかかわらず、プライド月間について沈黙を守る人もいる。 ということは、「Love Is Love」というマーケティング言語（かつては計算された感情的な遊びとして無視されていたかもしれない一種の安っぽく当たり障りのない感情）でそれを主張しているブランドが、今では、まあ、勇敢に見えるということですか？ 原則的ですか？ たとえ犠牲を払ってでも、偏屈な人々と対決する気はありますか?

ペットスマート、「プライドドッグビキニ」のボイコット呼びかけに直面、学生にジェンダーイデオロギーを押し付ける団体に寄付 https://t.co/WlDrysxFGV

ペットスマートは、犬を目覚めさせるであろうプライドベースの服やおもちゃの製品ラインのおかげで、先週「反発」に直面した企業の一つだ。 （彼らはまた、学校でのLGBTQの若者に対するいじめや暴力をなくすために活動するゲイ・レズビアン・ストレート教育ネットワークにも20万ドルを寄付した。）しかし、6月1日が近づいてもペットスマートは手を引かず、代わりにコレクションを次のように売り込んだ。虹色の装備を着たモルモットやトカゲの写真とともに、フェイスブックで計画した。

コールズは、ターゲット・フォー・プライドの衣類とともに非難されたにもかかわらず、その商品を着ているLGBTQモデルをフィーチャーしたビデオで人々に「インスピレーションを与え、本当の自分を受け入れる」よう奨励し、ひどいコメントの集中砲火に耐えた。 アブソルート ウォッカは、クィア メディアで宣伝し、プライドと連携した最初の大手アルコール ブランドの 1 つで、トレードマークのレインボー ボトルを販売し続けています。 そして、MLBの降伏にも関わらず、ニューヨーク・メッツはツイッター上でプライドのロゴを掲げ、返信での憤りの合唱にも動じず、毅然とした姿勢を保った。

私たちは LGBTQ+ コミュニティを支援する #PrideMonth を祝います。 #LGM #新しいプロフィール pic.twitter.com/hSaMzvBf6D

少数の数十億ドル規模の巨大企業が、公共生活からゲイやトランスジェンダーのアイデンティティを消そうと躍起になっている過激派よりも、むしろゲイやトランスジェンダーの顧客を獲得したいと示唆するような、忌まわしい道徳的パニックを無視していることに感謝するのは、ほとんど恥ずかしいことだ。 結局のところ、このサポートの多くは依然として色に帰着します。 特定のブランドが文化戦争の罠に陥ることを単に回避したということは、わずかでほろ苦い勝利のようなものである。

しかし、彼らは現時点での重要なテストに合格したので、その意味では…彼らにそれを渡さなければならないかもしれません。 「通常の」時代には比較的ほとんど意味がなかったジェスチャーが、弱い立場にある少数派に対する虐殺的なレトリックが蔓延する時代には新たな重要性を帯びる。 たとえオンライン上であっても、このような組織的な虐待に立ち向かうことで、「負け組、くたばれ」という、巨大企業なら決して明言しない暗黙のメッセージを送ることができる。

そして、これは常にプライドで表現される喜びの裏返しではないでしょうか? 多様性を謳歌する人々に腹を立て続けたいのであれば、それはあまりにも悪いことです。 そう、企業はこの機会から資金を絞り出す努力をやめていないが、次のブランドをキャンセルしようとするファシストたちを疎外させることを恐れているかのように、企業が突然停止するのを見ることが代替策であるとき、どちらの結果がより良いかはわかっている。 猫のために虹色の蝶ネクタイを買わなければいけないとは言いません。 それができるだけで嬉しいです。