黒人コンテンツクリエイターが公平に報酬を得る方法

ジョーダン・ワトソンは、現在は有名なブランド戦略家兼コンテンツクリエイターだが、2018年にロサンゼルスに大麻ショップをオープンしてから本格的に飛躍した。 この間、彼はソーシャルメディアで大麻を販売することを困難にするあらゆる煩雑な手続きにもかかわらず、ブランドの存在感を高める革新的な方法を考え出しました。

ソーシャルメディアではエース・キングとして知られるワトソンにとって、夢の仕事を築くことは、黒人アメリカ人から多くのものを奪い、見返りはほとんど与えない2つの業界に対する情熱を織り交ぜることを意味した。 あらゆるタイプの黒人コンテンツクリエイターは、白人コンテンツクリエイターよりも報酬が低くなります。 トレンドの多くが黒人文化から来ていることを考えると、これは特に皮肉なことだ。 このため、彼は他の黒人クリエイターが立ち上がって、彼らにふさわしいものを要求することを望んでいます。

彼の会社のフォロワーを確実に 10,000 人に増やすことは、ビジネスを LA 全域で 1 店舗から 3 店舗に成長させるために必要なブランディングでした。 それでも、大麻コンテンツのキュレーションで生計を立てることがどれほど難しいかを最初から知っていた。

「誰かがあなたに小切手を切ると決める前に、あなたは多くのことをし、多くのことを与えることが期待されています。そして、実際に彼らがあなたに小切手を切ると決めたとき、あなたはあなたのプラットフォームとあなたの仕事の実際の価値に見合った1ドルの支払いを受け取ります。 」 ワトソンは、黒人と褐色のインフルエンサーと協力するブランドについてこう語ります。

もちろん、これは大麻業界に限ったことではありません。 広報会社MSLとインフルエンサー・リーグが発表した「インフルエンサー・ギャップに直面する時期」と呼ばれる調査では、黒人コンテンツクリエイターと白人コンテンツクリエイターの間に35％の賃金格差があることが判明した。 同報告書では、黒人インフルエンサーの59％が、人種関連のコンテンツを作成した際に経済的にマイナスの影響があることに気づいていることも判明した。 これらの憂鬱な数字にもかかわらず、ワトソンは、大麻ブランドのコンサルタントとして、自分のアイデンティティと経験を、有利なパートナーシップを構築するために活用できる側面があることに気づきました。

同氏はまた、業界全体でマーケティングの上級職に就いている白人のソーシャルメディア専門家は、黒人コンテンツクリエイターのようにトレンドを捉えていないことも発見した。 そして、黒人のクリエイターが大衆とつながっているのであれば、それ自体は補償されるべきだ。 「それが、私が自分自身を主張する方法を探し続けるきっかけとなったものです」とワトソンは言う。

この評価を行って以来、ワトソンは気づけば部屋でジョーダン・ピールのモンキーパウ・プロダクションズやメタなどの大手ブランドのコンテンツを作成していた。 しかし、彼は設立当初から彼を駆り立ててきた大義に今も忠実であり、最近ではカナクルーシブと提携し、大麻業界への参加を促進する黒人所有の集団のクリエイティブコンサルタントを務めています。

彼は自分のブランドと他の多くのブランドを活用する方法を学んだので、他の黒人コンテンツクリエイターにも同じ方法を教え、それを行う際に公正な報酬を受け取りたいと考えています。 ここでは、バッグに確保したいと考えているすべての才能ある黒人クリエイターのために彼が共有したいくつかの貴重なものを紹介します。

自分の行為が評価されるということは、本質的に、それに対する補償を要求する根拠が得られることを意味します。 「著作権は何であれ、誰かがあなたのコンテンツを許可なく使用した場合、削除を拒否すれば著作権侵害を申し立てることができます。ですから、人々に名誉を求めることを恐れないでください。」とワトソンは私に言いました。

クリエイターがオリジナルのコンテンツを自分のページにアップロードすると、ほとんどの場合、そのコンテンツはクリエイターに帰属し、著作権法の対象となります。 ただし、クリエイターは料金を支払って自分の作品を著作権で保護したり、コンテンツに透かし、著作権記号、連絡先情報を追加して共有時に確実にクレジットされるようにすることができます。 コンテンツを共有するプラットフォームの利用規約を知っておくことも役立ちます。

あなたがやっている仕事の標準が何であるかを調査し、あなたのスキルと経験に基づいて公平だと感じる料金を設定してください。 そして、オファーや交渉の記録を紙で作成します。 「これがあなたのレートであり、これがあなたの価値であると言うなら、それを守りなさい」と彼は付け加えた。

自分の価値を尋ねるのは気が遠くなるかもしれませんが、（電子メールで）そうすることで、すべてがより安定したように感じられます。 ワトソン氏は、これまでに協力したブランドのロゴ、サービス、料金を更新して、視覚的に魅力的なメディア キットを作成することを提案しています。これにより、交渉のやり取りを減らすことができます。

「数字を調べることを恐れないでください。...上場企業であれば、年間いくら稼いでいるのかを知ることができることがよくあります」とワトソン氏は言う。 「SEO 検索を行えば、誰かがどれだけの資金を調達したかを知ることができます。」

ワトソン氏は、ブランドの価値を知ることは、自分自身を売り込む方法と、いくら請求できるかを決定する上で不可欠であると述べています。 そうすることで、ブランドが予算に関して何を提供できるのかをよりよく把握できるようになり、ブランドのアイデンティティと能力に完全に合わせたピッチを作成するのに役立ちます。

「ブランドがあなたと協力したくないのなら、それはあなたのせいではないかもしれません」と彼は言う。 多くの場合、ブランドは、クリエイティブとはまったく関係のない理由で、クリエイティブとの協力を断念します。 ブランドにはクリエイティブと協力するための適切な予算がない可能性があります。あるいは、誰もが制御できないバックグラウンドで何かが起こっている可能性があります。 あなたが可能な限り最もプロフェッショナルな方法で自分自身を表現したと信じているのに、それでも彼らがあなたと仕事をしたくないのであれば、そのまま進めてください。

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